浅谈中国建筑陶瓷品类格局变迁史

导语:有人说雅虎终于完了。一个曾经市值1300亿美元的商业帝国,短短16年就缩水到30-40亿。这家公司曾经是最早发现互联网商业模式的公司,之前的千亿美金市值,创造了互联网经济的奇迹。可以说,落到这个地步真是太悲惨了。一个辉煌的历史创造者就这样抛弃了历史,这是一件多

导语:有人说雅虎终于完了。一个曾经市值1300亿美元的商业帝国,短短16年就缩水到30-40亿。这家公司曾经是最早发现互联网商业模式的公司,之前的千亿美金市值,创造了互联网经济的奇迹。可以说,落到这个地步真是太悲惨了。一个辉煌的历史创造者就这样抛弃了历史,这是一件多么可悲的事情。回顾中国建陶行业千年以来的发展,确实有很多令人心酸的故事,也有令人扼腕叹息的企业。回到2000年,如果我当时没记错的话,应该是中国陶瓷行业真正兴起仿古砖的时代。那是一个辉煌的时代,一个以凯尔波罗为先锋的仿古砖品类,开创了整个陶瓷行业的新潮流。在凯尔波罗的呐喊下,四个仿古砖品牌(凯尔波罗、金意陶、圣陶坊、高蓉)相互决裂。仿古风席卷整个陶瓷行业,形成了瓷质砖、抛光砖、仿古砖的格局。仿古砖经过几年的发展,开始从疯狂转向冷静。曾经引领潮流的仿古砖时代,已经被全抛釉快速崛起的时代所取代。全抛釉的出现,使中国陶瓷工业再次风起云涌,形成了新的格局,创造了陶瓷工业的新品类。全釉面黑粉登场,一时风头正劲,成为当时的热门产品,也是比较有前途的瓷砖品类。全抛釉的热潮为低陶瓷建筑世界迎来了新的曙光。但是,真正把中国的陶瓷行业带到黄金时代的,是微晶石。微晶石,博德和嘉俊早前推广的瓷砖新品类。他们把瓷砖卖到堪比黄金的价值,价格超过千元,真正让瓷砖进入了高档商品时代。在当时,博德精工是最受欢迎的品牌,它在当时成为了一个有价值的微晶石材品牌。同时也形成了博德、嘉俊、新中源、欧神诺的局面。动荡的岁月带来的不是繁荣,而是瓷砖真正价格战的时代。全釉和微晶石在中国陶瓷行业上演了一场残酷的价格战。这场旷日持久的品类大战,给中国陶瓷行业带来了一片黑雾。BLACKPINK的处女作是大理石瓷砖,在墙外绽放,引人注目。被誉为中国陶瓷行业第六类产品的大理石瓷砖,在简一的研发和推广下,登上了中国陶瓷行业的舞台,开创了新的格局。以简一为首的大理石瓷砖的品类格局正式开启。短短两三年,中国陶瓷行业的品类史被再次书写,出现了2014年第一家独占鳌头,形成四大大理石瓷砖品牌(简一、同里、一号、樊菲)的局面。大理石瓷砖的趋势,依然逃不过仿古砖、全抛釉、微晶石的命运。更大更疯狂的竞争又出现了,曾经堪比微晶石的黄金制品瞬间变成了遍地的街头货。从1000多元的价格,暴跌到和全抛光釉差不多的价格。中国建陶行业的品类发展似乎处于停滞状态。到底是新品类兴起太快还是行业竞争太差?无尽的思绪环绕脑海,埋藏在很多行业的有志之士的心中。中国陶瓷行业已经失去创新动力了吗?中国陶瓷行业是否到了没落之年。然而,真实情况并不止于此。品类的崛起依然存在,依然像仿古砖、全抛光釉、微晶石、大理石瓷砖一样默默生根发芽,茁壮成长。这个类别不同于前面的类别。之所以在孕育时间上不同于前四类,是因为它成长培育了十几年,无论是意大利、西班牙还是中国,都比国际上的好。整个历史可以说是波澜壮阔,从80年代日本人的第一次提及,到90年代意大利企业的介入,再到2003年博洛尼亚展的正式落地,以及次年在西班牙的崛起。而这个品类,除了刚好有足够的时间孕育之外,更离不开它出现的大趋势。从我们国家的十二五规划开始,节能环保将是国策,在未来注定会成为真正的王道。是中国十年孕育,以创新为使命的陶瓷片。陶瓷板材和仿古砖、全抛釉、微晶石、大理石瓷砖一样,是在行业呼唤创新的缝隙中崛起的,也是一样的一二(蒙娜丽莎,LA & rsquoBOBO)企业是起点。推广《蒙娜丽莎》和《洛杉矶》;随着BOBO陶瓷片的勇敢跟进,陶瓷片开始了在中国陶瓷行业的使命,一个新的陶瓷品类开始了它的使命。2006年,在蒙娜丽莎的大力支持和努力下,中国瓷砖的减薄有了历史性的革命,中国陶瓷薄板正式有了自己的标准。另一边,一群追梦人LA & rsquo以70后为核心的中国陶瓷薄砖;波波也开始了自己的薄板路。随着时间的推进,短短三年时间,中国陶瓷行业涌现出两个优秀的薄板品牌:蒙娜丽莎薄板和波波薄板。被称为中国板材双雄的两个板材品牌登上了世界舞台,开启了中国板材走向世界的丝绸之路。这两种薄板各有千秋。蒙娜丽莎以5.5mm的厚度为核心,以大规格为主。洛杉矶& rsquoBOBO以4.8mm厚度为核心,1200x600mm厚度世界领先。2015年,当众多陶瓷品牌陷入迷茫和突围的困境时,蒙娜丽莎,LA & rsquo以BOBO为首的陶瓷板材品类开始了他们的春天。截至2015年底,全国陶瓷板材品牌超过20个,全国陶瓷板材生产线超过17条,年产量超过5000万㎡,呈现蓬勃发展态势。有人说,雅虎的诞生本身就是一个偶然。创立雅虎的杨致远虽然看到了未来的趋势,但难免有“道德配不上地位”的嫌疑。企业的成功路径不同,但大致可以分为两种:一是人的能力是成功的决定性因素;第二,这是对正确的地点和正确的时间的充分准备。相信经过十年的酝酿和发展,这种陶瓷片一定能够用于洛杉矶的《蒙娜丽莎》。在波波的带领下,他积累了很多,开创了中国陶瓷行业新品类的新格局。